其实在潘石屹的营销理念中，宣传永远是第一位，宣传作到了，好的产品才能够被大众所认识，才能引起目标群体的关注和体验。这几年从国外泊来一个新词叫做“路演（Roadshow）”，直译为“路秀”，就是在路上边走边秀。潘石屹在人生的路上秀得可谓多姿多彩，加上近几年经常到大陆主要的几个城市路秀一圈，参加论坛，研讨，电视访谈和媒体见面会等，媒体对他的关注也越来越多，最终得了个“最娱乐地产明星”的称号。尽管人们对他一直争议不断，但潘石屹无所谓，他总是说：“一个人要想做点事，你就应该能够抗拒周围噪音的干扰，要按照自己的意愿去做事情，别人的干预会把你的直觉和创造力破坏掉。如果什么事情你都在乎，你就什么事情都做不成。”

    去年，40岁的潘石屹很想去一趟留下童年记忆的西部，看看那里的人们的生活状态，让自己的思绪回到清灵状态。“我希望西部能像一面镜子，反映出真实的自己。”他沿北纬40度，西行25度，从北京到新疆，横穿我国中西部。《西行25度》记录了“中西部人们的真实表情、真实生活，以及让人敬畏的大自然”。那些天，农田、草原、沙漠、戈壁，从他镜头前匆匆闪过。老人、孩子、艺人、民办教师，这些被都市人遗忘的人群，脸上露出最真诚的笑。潘石屹说，我一路上都需要戴着墨镜，因为一直忍不住想哭。

    慈善是一种精神

    “上世纪七十年代初，我的家乡大旱，粮食收得很少。村子里的许多人都翻过秦岭去陕西要饭了。父亲常说，我们家的人饭量小，所以不用去要饭。政府隔几天发一次救济的食物，是从河南运来的红薯干，用开水煮着吃，也可以磨成面，做馍吃。我们从小吃惯了玉米面，觉得红薯面做的馍很难吃，吃了之后常冒酸水。但无论如何也要感谢河南人，这次大旱中，河南人的红薯不知救了多少甘肃人的命。”小时侯缺衣少食的生活在潘石屹心里烙了深刻的印记，难免回忆那质朴的美。

    永远怀着一颗感恩的心是潘总的座右铭，SOHO中国为体现社会公民责任一度支持慈善事业。在“慈善1+1”网络新闻发布会上潘石屹为失聪儿童捐助100万元的设备。尽管如此，对于物质捐助，潘总有他独特的观点：“慈善事业本身不光是一个物质的，做慈善和公益的事应该是我们自身精神的需要，不是为了别人，是为了我们自己精神的进步和提高。只有当人的精神进步的时候，人们才有团结、快乐、帮助别人的愿望，精神的进步和提高是我们愿意做这些事情的源泉。承认我们的精神世界，并且在各方面提高我们的精神境界，我们做人、做事就有了原则，就有了方向，做一些慈善事业、公益事业也同样有了原则，有了方向。知道哪些事该做，哪些事不该做。不光要做善事，还要知道为什么做善事。”

    所有的慈善最关键的是自己的心，在东南亚海啸的时候，基本上全世界的媒体出现的都是大量死人的画面，潘石屹从新加坡赶回北京给北京红十字会捐款。“世界是相通的，捐款不在于钱多钱少，而在于人用心。一个人如果听不到外界的声音，确实是非常的寂寞，让他们能听到声音是多么好的事情。帮助别人，就是帮助你自己，因为我们的世界是一体的。”