四、Google AdWords VS Overture广告服务
Overture可谓PPC搜索引擎的龙头老大，与之一样著名的包括它10美分之高的价格。它和Google AdWords广告服务都是公认的PPC广告服务的最佳提供商。 表1：Google AdWords VS Overture
|
Google AdWords |
Overture | |||||
| 性价比 |
优 |
优 | ||||
| 访问量 |
良好 |
优 | ||||
| 客户转化率 |
优 |
良好 | ||||
| 关键词标底(美分) |
5 |
美国 |
法/德国 |
英国 |
韩国 |
日本 |
|
10 |
11 |
15.6 |
16 |
29 | ||
| 日搜索量/使用率(Alexa.com提供, 11/4/2003数据) |
 | |||||
| 每日最低消费要求 |
无 |
无 | ||||
| 即时开通 |
是 |
无 | ||||
| 最低点进率限制 |
是 |
无 | ||||
| 决定排名因素 |
最高点击价格(CPC)和最大点进率(CTR) |
投标价格 | ||||
| 市场范围 |
中国, 美/英/法/德/, 韩国, 日本等 |
美国, 英国, 法国, 德国, 韩国, 日本等 | ||||
| 选择市场能力 |
可以只针对某国家的访问者投放广告 |
可针对不同国家Overture网站投放广告 | ||||
| 结果同时显示在 |
AOL, Netscape, EarthLink, CompuServe, Blogger等 |
MSN, Yahoo, AltaVista, Lycos, InfoSpace等 | ||||
| 广告显示位置 |
搜索结果页左边 |
搜索结果页面中 | ||||
| 广告客户 |
未知 |
超过10万 | ||||
| 广告预算管理 |
较好 |
一般 | ||||
| 全球推广费用 |
较低 |
较高 | ||||
| 其它 |
适合全球推广客户 |
适合想通过MSN&Yahoo进行推广的客户 | ||||
五、国内PPC服务最佳提供商
百度是国内目前唯一的PPC搜索引擎和PPC服务提供商，也是全球最大的中文搜索引擎。对中国市场来说，百度竞价排名和Google中文关键词广告服务都是不错的选择。
表2：百度竞价排名 VS Google AdWords中文广告服务
|
Google AdWords中文 |
百度竞价排名广告 | |
| 性价比 |
优异 |
优异 |
| 访问量 |
2亿(全球) |
3千万 |
| 客户转化率 |
高 |
一般 |
| 关键词标底 |
5美分 |
3角 |
| 每日最低消费要求 |
无 |
有 |
| 即时开通 |
是 |
需审核通过 |
| 最低点进率限制 |
是 |
无 |
| 决定排名因素 |
最高点击价格(CPC)和最大点进率(CTR) |
投标价格 |
| 选择市场能力 |
可针对某国家投放广告 |
仅限国内市场 |
| 结果同时显示在 |
同时在百度、雅虎、搜狐、网易、Tom、21CN等36家中国主要搜索引擎结果前列出现 | |
| 广告显示位置 |
搜索结果页左边 |
搜索结果页上部 |
| 支持按月预算 |
是 |
无 |
| 年度服务费 |
无 |
>500元 |
| 广告费用 |
一般 |
较高 |
六、两大PPC搜索引擎巨头Overture/FindWhat
| 和大多数PPC搜索引擎一样，它们都是通过客户对关键词出价的高低进行网站排名。由于Overture的保证前三位排名的Premium Listings服务将会同时显示结果在MSN，Yahoo，Lycos，AltaVista，CNET，InfoSpace，FAST和Netzero八大搜索站点的首页位置(Overture美国)。所以从MSN和Yahoo推广考虑，该服务无疑比较理想。但广告开支也不是一笔小数目，尤其对热门关键词(见表3&4)。 |
表3: Overture VS FindWhat.com | ||
|
OVER |
FHWT | ||
|
标底： |
10美分 |
5美分 | |
|
首页显示广告数： |
40 |
25 | |
|
结果可显示在： |
MSN Yahoo Lycos AltaVista InfoSpace Alltheweb等 |
Search.com Excite Dogpile WebCrawler MetCrawler Go2Net NBCi等 | |
表4: Overture VS FindWhat关键词价格比
|
关键词 |
OVER/ FHWT |
首页各排名最高标的(美元) | |||||
|
竞争性 |
当前搜索量 |
第1位 |
第2位 |
第3位 |
... |
最末位 | |
| Car Rental * * * |
1,093,607
|
O |
2.03 |
2.02 |
2.01 |
... |
.11 |
|
F |
.76 |
.75 |
.73 |
... |
.10 | ||
| National Car Rental * * |
126,833 |
O |
.80 |
.79 |
.78 |
... |
.05 |
|
F |
.61 |
.28 |
.27 |
... |
.01 | ||
| Internet Marketing * * * * * |
64,484 |
O |
5.00 |
3.26 |
3.25 |
... |
.89 |
|
F |
.43 |
.42 |
.41 |
... |
.19 | ||
| Internet Marketing Strategy * * * * |
7,526 |
O |
3.31 |
2.27 |
1.78 |
... |
.20 |
|
F |
.31 |
.28 |
.27 |
... |
.10 | ||