中国市场与媒体研究(CMMS)是新生代市场监测机构面向国内30个主要城市的100,000名消费者展开的连续研究项目，主要包括产品与品牌消费、媒体消费与影响、生活形态和价值观、居民人口统计特征等研究内容。在“媒体消费与影响”部分，通过跨媒体的研究发现: 互联网的综合影响力增长迅猛。研究数据显示: 2001～2004年以来，国内的网络媒体接触比率呈现出非常显著的增长势头，四年中接触率增长高达11.9%;而传统媒体接触率总体显示出下降的趋势。报纸和电视媒体的接触率下降较为缓慢，而杂志和广播媒体的接触率下降非常明显，分别为7.6%和5.2%。网络媒体的影响力增长超过其他媒体(图1)。

　　 在一些城市中，消费者2004年网络媒体的接触率超越了广播、杂志两大传统媒体，排名跃居第三。以杭州、宁波、佛山三城市为例，消费者互联网接触率分别达到了53.1%、48.3%和40.5%，均超过广播、杂志的接触比率(图2)。而某些高档消费品(如数码相机、外币卡)拥有者的触网率更是分别达到了65.3%和71。0%，远远高出广播接触率，分别高出七成多甚至1.1倍(图3)。

　　 伴随着网络媒体迅猛的增势和网络的大规模普及，不仅网民对于其他媒体接触与关注发生转移，非网民群体(不上网的人群)接触传统媒体的比例在过去四年中也出现了非常明显的下滑趋势，其中杂志的阅读比例降低最为明显，2004年的阅读比例较之2001年降低了12.5%。

　　随着大众对于网络媒体消费的日益增加，网民(网络媒体消费者)结构和消费行为也在发生着改变。2004年，网民使用互联网下载歌曲电影、进行网上游戏、阅读新闻和查询各类信息的比例，较2001年分别增加了26.3%、14.2%、12.6%和9.0%，成为增长最快的几项网络行为。从新闻阅读比例的增幅来看，互联网逐渐强化着自身作为媒体的形象，对传统媒体的冲击越来越大。同时，网络也在无时无刻、潜移默化地改变着人们的生活、工作和学习。当大家需要信息来源时，网络信息查询和检索甚至成为了某些人群的第一选择。由于国内网络接入日益普及，对比2001年，网民的上网地点也由网吧(下降了12.2%)逐渐转向了家庭(增长了20.2%)，网络媒体消费大众化趋势日益明显。与此同时，网络媒体粘性显著增强，网民平均每周上网时间增加了近七成，由2001年的5.27小时增加至2004年8.8小时(图4)。