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2007-05-31
网络广告投放前的准备工作
1.明确广告投放的目的与评估方式 网络广告 的互动性、创意表现力、受众定向性、反馈及时、可评估性，决定了网络媒体推广策略的灵活度；因此明确广告投放的目的，对于制定正确的推广策略显得尤其重要。制定明确的评估方式不仅可以确保投放目标的量化达成，同时可以整合...
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2007-05-31
中国网民宏观分析
截止到2006年6月30日，中国的网民总人数为1.23亿人，与去年同期相比增加了2000万人，增长率为19.4%，同1997年10月第一次调查的62万网民人数相比，现在的网民人数已是当初的198.4倍（如图5.1所示）。可以看出中国的网民发展走势良好。 图5.1 历次调查网民总数 其中...
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2007-05-31
关于DoubleClick 和DART
DoubleClick公司于1996年1月正式成立，公司从成立之初成功地将技术与媒体应用融合为一体，并将这两项优势一直保留到今天，而成为业界无可争议的领导者，DoubleClick 公司目前是全球最大的数字营销技术提供商，拥有 1300 余名全职员工，遍及全球20余个国家。DoubleClick...
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2007-05-31
为什么要用第三方的网络广告监测系统？
目前， 网络广告 逐步被人们接受，对于一些大型的媒体网站而言， 网络广告 已经成为其重要的经营收入来源之一。广告主选择做 网络广告 ，最关心的是 网络广告 的效果。为了防止媒体网站虚报 网络广告 的浏览量和点击量，需要一个第三方为 网络广告 的效果评价与广告计费...
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2007-05-31
网络广告监测系统的功能
1、 监测 网络广告 的浏览量： 可以通过 网络广告 监测系统监测， 网络广告 被访问者浏览的次数。从而计算出每千人印象成本（CPM),为 网络广告 的计价及广告效果的评价提供数量依据。 2、 监测 网络广告 的点击量： 通过 网络广告 监测系统可以分析 网络广告 点击率，...
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2007-05-31
什么是网络广告监测系统？
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2007-05-31
常用广告形式
- 横幅广告Banner 标准尺寸：468*60 网络广告 基本形式，通常位于页面顶端或底部，多按CPM购买 - 按钮广告Button 标准尺寸：120*60 - 大屏幕广告 Tv-screen也称（画中画 PIP） 位于终端文章页面 - 通栏Full Column - 擎天柱 Sky-scraper - 移动标识 Floating Logo 随着...
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2007-05-31
广告类型专业术语解释
Banner (横幅广告): 是互联网广告中最基本的广告形式，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，尺寸是480*60像素，或 233*30像素；一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像；除普通GIF格式外，新兴的Rich Media Bann...
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2007-05-31
网络广告VS传统媒体
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2007-05-31
如何评估网络广告效果
通常在广告投放结束后，广告主能通过第三方的广告监测系统，看到广告投放效果的相关数据，包括Impression、Click、Click rate等，如果有建数据库，还有收集到的详细的用户信息。通过这些数字，用广告投放费用，能精确计算出此次广告投放的CPM、CPC、CPA。 网络广告 的可...
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2007-05-31
网络广告投放过程中应注意事项
1.预留一定的测试时间 由于 网络广告 技术含量高，相关环节较多，为避免广告投放中发生不应有的错误，应在广告投放前测试：广告播放是否正常、广告链接是否正确、数据库是否正常运作、广告监测系统能否正常计数，保证正常投放。 2.广告创意的更换 同一广告创意投放久了...
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2007-05-31
网络广告按照什么方式计费
主要计费方式有二种： 按照时间或按照播放数量计费，即按天（全流量）购买或按CPM购买某广告位； 按天购买 ，又称为全流量广告；即在一天的24小时中，不论该广告播放多少次，投放都是同一则广告。目前，大多数国内网站的广告位是按天购买，但资源运用并不一定有效。在...
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2007-05-31
网站分为哪些类型
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2007-05-31
如何选择合适的网络媒体
选择合适的网络媒体可以从以下六方面考虑： 1.目标受众 网站用户与广告目标受众的重合度及到达率，是选择网站的重要指标；若运用新的用户特征可定向技术，更是提升了目标受众到达的准确度，节约了推广成本。 2.内容配合 网络媒体在整合营销中的特色之一，便是与网站的...
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2007-05-31
网民特征
网民年龄，18～35岁网民占67.4％ 本次调查结果显示，网民中18～24岁的年轻人所占比例最高，达到38.9%，25～30岁的网民占18.4%，31～35岁的网民占到10.1%。35岁及以下的网民占82.3%，35岁以上的网民占17.7%。 图5.24 网民年龄分布 网民性别，男女比例保持在6：4左右...
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网络经济时代在传统的四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之外开辟了一片广告的新天地... - 百度图片搜索：搜不尽的色情图片
前阵子有人爆出用百度图片搜索“下载中”，出现大量色情图片。文章发出之后，业界哗然... - 广告类型专业术语解释
Banner (横幅广告): 是互联网广告中最基本的广告形式，一个表现商家广告内容的图片，... - 网络广告的优势
网络广告的优势 1、网络广告是多维广告 传统媒体是二维的，而网络广告则是多维的，它... - 邮件群发常识
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